食品行業(yè)如何掘金情緒價值？

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間：2023-09-05 14:54 作者:喀左北印小編

　　在如今這樣一個充斥著高壓、焦慮的時期，簡單而快樂的情緒體驗成為年輕人放松和愉悅的方式。對于大部分消費者來說，購買能產(chǎn)生情緒價值的產(chǎn)品，是為了一個美好的愿景，這于他們而言就是一個心理寄托。

　　情緒需要出口。不妨在包裝設計中，融入能為消費者提供情緒價值的元素。

　　健康情緒

　　億滋國際的零食報告中指出，大約80%的消費者表示會通過食用零食獲得精神及情緒上的健康。

　　相比以往的功能性產(chǎn)品主要針對中老年人，如今的健康功能性食品更多是瞄準年輕人群，加上“亞健康”已成為當下年輕人的通病，明白身心健康重要性的Z世代一族開啟了“既要又要”模式，開始青睞于專注功能性與成分搭配，做到幫助人們緩解心理焦慮又營養(yǎng)健康的情緒食品。根據(jù)尼爾森全球消費升級研究，亞太地區(qū)消費者對于帶有高質(zhì)量/質(zhì)量認證和指標（56%）、更強功能/更加表現(xiàn)（52%）、有機/天然成分（50%）等屬性的產(chǎn)品更加青睞。

　　在包裝上突出健康成分能夠提高注重健康的消費者的關(guān)注度，在包裝正面進行特殊印刷、添加描述性圖片及產(chǎn)品營養(yǎng)價值等都可以增加品牌的競爭優(yōu)勢，使得品牌產(chǎn)品脫穎而出。

　　表情符號

　　全球每天大約要發(fā)送60億個表情符號。作為國際通用語言，表情符號能在不同語言環(huán)境下被迅速理解，因為它比文字更加直接和簡潔。除了提高效率，表情符號還可能帶來更高的轉(zhuǎn)化，Adobe的一項研究顯示，44%的消費者傾向于購買在廣告中使用表情符號的產(chǎn)品。

　　符號可以通過對對象模擬或?qū)憣崄肀碚鳟a(chǎn)品，也就是說，該媒介與指泛對象之間在形象上的關(guān)聯(lián)性。如許多罐頭包裝，寫實的攝影圖片，可以增添產(chǎn)品某種情趣和真實感。產(chǎn)品會消失、會演化，符號的生命卻很長久，會一直留下來。

　　讓表情符號加入包裝，品牌不用多花力氣就容易喚起消費者的情緒，快速獲得注意力。

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　　色彩

　　色彩能夠勾起人們心中的情感反應。例如白色會讓人想起冬天的積雪，綠色則與質(zhì)樸、輕松有關(guān)，藍與天空和海岸相連，橘色和棕色的配色很適合那些要求西部沙漠外觀的產(chǎn)品。它們都是一般性的關(guān)聯(lián)，并不一定是特定市場中每個人的想法，但是提供了一個清晰的例子，說明當?shù)厥袌鋈绾闻c特定的顏色相關(guān)。鮮艷色彩搭配的包裝設計是當今視覺審美時代最受歡迎的設計趨勢之一。它以明亮、鮮艷的顏色為特點，讓人每每在貨架前禁不住駐足欣賞。

　　對于年輕人來說，視覺審美是最重要的因素之一。他們喜歡鮮艷、有趣的設計，這種設計能夠吸引他們的注意力，讓他們產(chǎn)生購買的欲望。鮮艷色彩搭配的包裝設計符合這種審美趨勢，因此在現(xiàn)代社會中越來越受歡迎。

　　適應場景

　　不同場景中，消費者的情緒當然也會不同。根據(jù)產(chǎn)品使用，可以采用場景進行融合。這樣能夠更好的傳達出商品的使用途徑，提升產(chǎn)品趣味性，拉近與消費者的距離。

　　例如面對單身人群，不少品牌針對“一人食”場景打造相關(guān)產(chǎn)品，除了把產(chǎn)品做到營養(yǎng)美味，更是打出“一個人也要儀式感”、“愛己悅己”、“單身萬歲”等概念，讓單身一族在品牌中找到認同感與慰藉。

　　定位“單身人群”的單身糧其熱銷產(chǎn)品薯片就是憑借狗狗IP以及扎心文案打入年輕人市場。單身糧通過不斷洞察目標消費者，推出符合其生理、心理以及社交需求的產(chǎn)品，將陪伴消費度過單身時光，讓單身的生活變得多姿多彩的品牌理念深植消費者心智。

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